THE IN ha reunido tres fuentes públicas para analizar qué sabemos del seguimiento de cada deporte más allá de las cifras globales de audiencia de los Juegos. El estudio tomó como punto de partida los 32 deportes del programa de París y mantuvo por separado las disciplinas que las fuentes identifican de forma individual. Los datos publicados no ofrecen el mismo grado de detalle para todos los deportes: algunos informes solo recogen las disciplinas más seguidas y otros agrupan varios deportes en una misma categoría. Las tres tablas que acompañan el análisis conservan esas distinciones.

El tenis de mesa encabezó una encuesta local sobre el seguimiento de los Juegos de Tokio: el 56,7 % de los encuestados declaró haberlo visto. En otro sondeo, realizado en Francia tras París 2024, el atletismo (26 %), la natación (24 %) y el fútbol (16 %) fueron las disciplinas más citadas al preguntar cuáles habían seguido más. Los resultados ofrecen dos perspectivas del seguimiento olímpico: una recoge qué competiciones vio un panel local de Tokio y la otra, qué disciplinas siguieron más de cerca los encuestados en Francia.

Qué recoge la encuesta local de Tokio

El Gobierno Metropolitano de Tokio preguntó a 490 miembros de su panel en línea qué categorías olímpicas habían visto en persona o a través de los medios. La encuesta se realizó del 22 al 28 de octubre de 2021 y admitía más de una respuesta. Sus cifras describen el seguimiento de ese panel local, sin representar al conjunto de Japón, e incluyen formas de seguimiento que van más allá de la televisión en directo.

El judo ocupó la segunda posición con un 49,0 %, mientras que el béisbol/sóftbol y el atletismo compartieron la tercera con un 48,0 %. La encuesta también ofrece cifras por separado para el skateboarding (36,9 %), la escalada deportiva (21,4 %) y el surf (18,8 %), tres deportes que aparecen agrupados con otros en los datos complementarios de París. La tabla 1 conserva 44 de las 45 categorías deportivas de la encuesta original, tras excluir el kárate por criterio editorial. El béisbol/sóftbol se mantiene porque regresa al programa en Los Ángeles 2028. Su ausencia en París no equivale a una audiencia del 0 %.

Qué disciplinas se siguieron más en Francia durante París 2024

El estudio publicado por el INJEP, el Ministerio de Deportes francés y el CRÉDOC preguntó a los encuestados qué disciplinas olímpicas habían seguido más. En el sondeo, realizado después de los Juegos, participaron 4.504 personas de 15 años o más residentes en Francia. Los porcentajes publicados se refieren a toda la población representada en la encuesta, incluidas las personas que no siguieron los Juegos. Por tanto, responden a una pregunta distinta de cuántos espectadores vieron en directo una competición concreta.

Por detrás del atletismo, la natación y el fútbol quedaron el judo, con un 14 %, y el baloncesto, con un 13 %. El informe separa el ciclismo en carretera del ciclismo en pista y distingue entre el BMX de carrera y el BMX freestyle. La gimnasia artística y la rítmica también figuran por separado. Mantener estas categorías importa porque sumar sus porcentajes podría contar dos veces a algunos encuestados. El informe solo publica las 20 disciplinas más seguidas, de modo que la ausencia de un deporte en la tabla no significa que nadie lo siguiera.

Una segunda encuesta de París completa parte de la información

Otro estudio posterior a los Juegos, realizado por Arcom y CSA, preguntó qué disciplinas habían visto los encuestados en directo a través de una pantalla, aunque solo fuera durante un breve periodo. Los resultados se basan en las respuestas de 1.164 personas que habían visto retransmisiones olímpicas en directo en una pantalla. De ellas, el 26 % declaró haber visto hípica; el 10 %, halterofilia, y el 9 %, golf. Son cifras de visionado declarado una vez celebrados los Juegos. El 10 % de la halterofilia no puede incorporarse a la clasificación del INJEP, ya que las dos encuestas plantearon preguntas distintas a poblaciones diferentes.

El estudio de Arcom y CSA también muestra hasta dónde llega el detalle disponible. La categoría de deportes urbanos, señalada por el 25 % de esos espectadores, agrupa el breaking, el skateboarding y la escalada deportiva. La de deportes náuticos, con un 36 %, incluye el surf, la vela, el piragüismo y el remo. La encuesta no indica cuántas personas vieron cada deporte por separado. Comparar el 36,9 % del skateboarding en el panel de Tokio con el 25 % del conjunto de deportes urbanos en París no permite saber si el skateboarding ganó o perdió espectadores entre ambas ediciones.

Por qué los porcentajes no se pueden comparar directamente

Incluso cuando dos tablas nombran el mismo deporte, las cifras pueden medir cosas distintas. El 48,0 % del panel de Tokio declaró haber visto atletismo; el 26 % de la población representada en el estudio del INJEP lo citó entre las disciplinas que más siguió, y el 61 % de la base de espectadores de Arcom y CSA dijo haberlo visto en directo en una pantalla. Cada cifra es útil dentro de su propia encuesta. Restarlas entre sí confundiría las diferencias en las preguntas y en las poblaciones encuestadas con cambios de audiencia.

La misma distinción se aplica a otros indicadores. El alcance mide a cuántas personas llegó la cobertura; la audiencia media y el pico de audiencia describen aspectos distintos del visionado, y la cuota de pantalla, las horas de consumo, el uso de plataformas de streaming y la actividad en redes sociales miden fenómenos diferentes. La audiencia total de los Juegos no se puede repartir entre los deportes en función de su número de pruebas, su tiempo de emisión o su popularidad estimada. Tampoco se pueden sumar los porcentajes de preguntas con respuesta múltiple para calcular la audiencia conjunta de dos deportes.

Qué pueden extraer las federaciones de estos datos

El registro de fuentes recoge, para cada dato, la entidad que lo publicó, la edición de los Juegos, el mercado, la población, la plataforma, el periodo analizado, la unidad de medida y la categoría original. THE IN distinguió entre deportes, disciplinas y pruebas, conservó los porcentajes publicados y ordenó los resultados únicamente dentro de cada fuente. Los porcentajes iguales comparten posición. Cuando una fuente no ofrece una cifra por separado, el registro deja ese dato en blanco. Así, las federaciones pueden identificar qué cifras les sirven y dónde necesitan información más precisa.

El rendimiento de los deportistas locales, los horarios de emisión y la disponibilidad de las retransmisiones son factores que conviene estudiar cuando un deporte despierta especial interés en un mercado. Estas encuestas no permiten aislar el efecto de cada uno, y un solo sondeo nacional no basta para determinar el valor olímpico de un deporte. El siguiente paso de THE IN será localizar mediciones de un mismo deporte en distintas ediciones que utilicen mercados comparables y poblaciones, plataformas y periodos equivalentes. El Olympic Audience Power Index sigue siendo una propuesta de investigación con ponderaciones provisionales; este estudio no publica una puntuación compuesta.