Squash Media & Marketing (SMM), entidad comercial propiedad de la Professional Squash Association –PSA-, anunció el martes un acuerdo estratégico a cinco años con la agencia Two Circles con el objetivo de impulsar el crecimiento global del squash en audiencias, marketing y derechos audiovisuales, en un momento clave marcado por el debut olímpico del deporte en los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028.
El acuerdo sitúa a Squash Media & Marketing como eje operativo de una nueva fase centrada en el desarrollo de plataformas digitales, el refuerzo de su servicio de streaming y la expansión internacional de los derechos del PSA Squash Tour, con una estrategia orientada a consolidar la visibilidad y sostenibilidad del squash a escala global.
Desbloquear todo el potencial del Squash
El squash fue confirmado como deporte olímpico para Los Ángeles 2028 en octubre de 2023, un hito que activó una hoja de ruta centrada en profesionalizar su estructura comercial y mediática. Desde entonces, la PSA ha intensificado sus iniciativas para reforzar la presencia internacional del deporte y alinearlo con las exigencias del ecosistema olímpico.
De esta manera, Two Circles aportará su experiencia en estrategia de derechos, distribución, datos y marketing. Tom McJennett, director general para EMEA de la agencia, destacó que el objetivo pasa por “desbloquear todo el potencial del squash”, subrayando que el crecimiento de audiencias y de ingresos “es exactamente lo que entregaremos en el camino hacia el debut olímpico en LA28 y más allá”.
Conseguir audiencias globales y derechos audiovisuales
El acuerdo contempla un trabajo específico sobre el crecimiento de las plataformas digitales de SMM, incluida SquashTV, así como la ampliación de la distribución global del PSA Squash Tour mediante nuevas ventas de derechos audiovisuales. La estrategia se apoya en el uso de datos para identificar mercados prioritarios y oportunidades de crecimiento sostenible a largo plazo.
Desde la perspectiva institucional, el consejero delegado de la PSA, Alex Gough, explicó que “con el squash en el camino hacia su debut olímpico en LA28, el foco está puesto firmemente en atraer y hacer crecer las audiencias en todo el mundo”, integrando la experiencia de Two Circles como un elemento clave para acelerar la distribución global y consolidar el impulso del deporte en el ciclo previo a 2028.
Inversión, socios estratégicos y expansión internacional del squash
La alianza con Two Circles se enmarca en un proceso más amplio de consolidación de la estructura comercial del squash, reforzado por la entrada del inversor estadounidense Mark Walter en SMM y por la presencia de Infront como socio estratégico desde 2021 para la comercialización de derechos de medios, patrocinio y streaming.
En paralelo, la PSA ha avanzado en la reorganización de su circuito, con un nuevo formato del tour desde la temporada 2024-25 y acuerdos de difusión como la ampliación de derechos con Sport en France, el canal del Comité Olímpico Francés, para la temporada 2025-26, iniciativas alineadas con el objetivo de reforzar la base mediática del squash antes de su estreno olímpico en Los Ángeles.
