La Bádminton World Federation -BWF- ha renovado su acuerdo comercial y de producción con la empresa Infront por un nuevo ciclo de ocho años, hasta 2034, una decisión que prolonga una alianza iniciada en 2018 y que se produce en un contexto de expansión sostenida del bádminton a escala internacional. El acuerdo mantiene la gestión de los derechos de medios, producción televisiva, distribución de señal, streaming y activación comercial del circuito mundial.
Desde el inicio de esta colaboración, la BWF e Infront han impulsado un crecimiento continuado del alcance mediático y comercial del bádminton. Según datos oficiales de la federación, entre 2018 y 2024 la base global de aficionados aumentó un 65 %, hasta situarse en 744 millones de seguidores en todo el mundo, mientras que la asistencia presencial anual a los torneos se aproxima actualmente a los 600.000 espectadores.
De deporte regional a producto global de entretenimiento
El bádminton, históricamente asociado a Asia como su principal núcleo de desarrollo, ha ido ampliando su impacto a nuevos territorios a lo largo de la última década. En 2023, la propia BWF cifraba en más de 300 millones el número de practicantes activos a nivel mundial.
Ese crecimiento se ha trasladado también al plano del consumo audiovisual. En el último ciclo de la BWF World Tour y los BWF Major Championships, la audiencia acumulada alcanzó una media de 122 millones de espectadores por evento, con más de 50 operadores de televisión y plataformas digitales ofreciendo las competiciones en cerca de 160 territorios, según los datos difundidos por la federación en 2024.
La ampliación del contrato incluye una actualización técnica integral de la producción de los torneos, con gráficos basados en datos en tiempo real y flujos de producción optimizados para potenciar la experiencia del espectador y la visibilidad de los patrocinadores. También, el lanzamiento de una plataforma OTT propia, gestionada por Infront, que permitirá acceder directamente a los contenidos en mercados no cubiertos por la televisión tradicional. Este modelo busca abrir nuevas vías de ingresos y ampliar la exposición del bádminton en países donde su implantación competitiva aún se encuentra en fase de desarrollo.
Más inversión, más patrocinadores y mayor retorno económico
El crecimiento de la audiencia ha tenido una traducción directa en el ámbito comercial. Desde 2018, el número de marcas patrocinadoras vinculadas a las competiciones de la BWF se ha duplicado, según los balances presentados en el cierre del último ciclo comercial. Además, las horas totales de retransmisión acumuladas superaron las 121.000 en el periodo 2018–2024. La presidenta de la BWF, Khunying Patama Leeswadtrakul, valoró esta nueva etapa asegurando que “este nuevo ciclo no es solo un plan, es una promesa a nuestros atletas, aficionados, anfitriones y socios de que el bádminton está preparado para liderar, crecer y consolidar su posición global”.
El secretario general de la BWF, Thomas Lund, señaló que “la próxima fase de la colaboración promete ser aún más transformadora, con un enfoque claro en penetrar nuevos mercados, ampliar el interés internacional y construir un futuro más inclusivo y equilibrado para el bádminton”.
Uno de los deportes de más rápido crecimiento
Desde la vertiente comercial, el presidente y consejero delegado de Infront, Philippe Blatter, destacó que “esta renovación representa una ampliación significativa del bádminton como deporte, creando más oportunidades de comercialización y visibilidad mediante la inversión en contenido, tecnología y participación de los aficionados”.
Por su parte, el vicepresidente sénior de deportes de verano de Infront, Julien Ternisien, subrayó que desde 2018 el bádminton se ha consolidado como “uno de los deportes de más rápido crecimiento a nivel mundial”, especialmente en Asia, donde se mantiene entre los tres deportes más seguidos, pero con un alcance cada vez mayor en otros continentes.
