La Federación Internacional de Baloncesto -FIBA- ha asegurado un nuevo paso en la expansión internacional del 3×3 tras firmar su primer acuerdo exclusivo de derechos digitales de esta disciplina en China, uno de los mercados más grandes y estratégicos del baloncesto mundial. El pacto, cerrado con Shinai Sports hasta 2028, permitirá que las principales competiciones internacionales de 3×3 lleguen a millones de espectadores y suscriptores a través de varias de sus plataformas, entre ellas iQIYI y QiyiguoTV.

El acuerdo establece por primera vez una infraestructura de distribución digital dedicada al calendario internacional completo de FIBA 3×3 en el mercado chino. La alianza arrancará con la FIBA 3×3 Asia Cup 2026 de Singapur y abarcará también citas como la FIBA 3×3 World Cup 2026 de Varsovia, del 1 al 7 de junio, además del FIBA 3×3 World Tour y las copas regionales del circuito.

China entra en el centro de la estrategia del 3×3

Para FIBA, la operación tiene una dimensión claramente estratégica. El director general de FIBA 3×3, Alex Sanchez, definió la alianza como “un momento histórico para FIBA y para el 3×3” por la relevancia del mercado chino y sostuvo que su escala y potencial pueden ayudar a “ampliar y acelerar” el alcance global de la disciplina, atrayendo nuevos aficionados y reforzando el objetivo de seguir impulsando su crecimiento internacional.

Sanchez añadió que Shinai Sports ofrece una cobertura de alto nivel en competiciones premium, lo que, a juicio de FIBA, garantiza que los aficionados en China recibirán “la mejor cobertura posible” de los eventos de 3×3. Esa lectura refuerza la idea de que el acuerdo no solo amplía distribución, sino que busca elevar el posicionamiento mediático de una modalidad que en los últimos años ha ganado peso dentro de la estructura competitiva del baloncesto mundial.

Un producto pensado para nuevas audiencias

Desde el socio audiovisual, la lectura también apunta al encaje del 3×3 con los hábitos de consumo de nuevas generaciones. La vicepresidenta de Shinai Sports, Celine Shi, afirmó que la compañía está “encantada” de convertirse en socio exclusivo digital de los eventos de FIBA 3×3 en China y destacó que la energía juvenil y la tensión competitiva de esta modalidad conectan de forma muy directa con las preferencias del actual consumidor deportivo chino.

Shi explicó además que Shinai Sports utilizará su red de distribución y su experiencia en la gestión de propiedades deportivas para impulsar una promoción más amplia y una cobertura en profundidad de los eventos. En la práctica, eso sitúa al 3×3 en una posición favorable dentro de un ecosistema donde la visibilidad digital y la capacidad de convertir competiciones en producto audiovisual resultan cada vez más determinantes.

FIBA consolida la evolución internacional del 3×3

El acuerdo llega en un momento en el que el 3×3 sigue consolidando su recorrido institucional y comercial. Inspirada en distintas formas de streetball y presentada por FIBA como el principal deporte urbano de equipo del mundo, esta modalidad tuvo su primera aparición internacional en los Youth Olympic Games de Singapur 2010 y, desde entonces, ha ido construyendo un calendario anual con circuito profesional masculino y femenino, además de competiciones de selecciones nacionales.

Ese proceso dio un salto definitivo con su debut olímpico en Tokyo 2020, que confirmó la entrada del 3×3 en el máximo escaparate del deporte internacional. Con el nuevo acuerdo en China, FIBA refuerza ahora uno de los mercados con mayor capacidad de audiencia y proyección para seguir ensanchando la dimensión global de un producto que combina formato corto, lenguaje urbano y calendario propio dentro del ecosistema del baloncesto.