Desde los Juegos Olímpicos de París 1924, varios Juegos, incluidos los de Ámsterdam (1928), Helsinki (1952), Melbourne (1956), Montreal (1976), Moscú (1980), Atenas (2004), Río (2016) y Tokio (202O), acabaron en pérdidas financieras. Pero los Juegos Olímpicos de París 2024 están a punto de influir significativamente en la renta nacional neta de Francia. Con un presupuesto final estimado de 12.800 millones de euros, este acontecimiento mundial se erige como un monumental proyecto económico para el Gobierno francés. Inicialmente, en 2017, el presupuesto previsto era de 6.800 millones de euros. La financiación procede de múltiples fuentes, incluidos 1.200 millones de euros del Comité Olímpico Internacional (COI), patrocinios del sector privado, licencias y venta de entradas. Las previsiones apuntan a que los Juegos Olímpicos y Paralímpicos generarán unos 16.500 millones de euros en ingresos, que podrían culminar en un beneficio multimillonario, aunque la cifra exacta se determinará una vez concluidos los Juegos Olímpicos.
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Se prevé que los ingresos por derechos de retransmisión, en más de 120 países, asciendan a unos 750 millones de euros. Por su parte, la venta de entradas, que ya ha batido récords en comparación con Juegos anteriores, generará unos 1.100 millones de euros. Los precios de las entradas oscilan entre los 100 euros y los 1.500 euros, siendo las más baratas las de las ceremonias de inauguración y clausura. Se calcula que se venderán más de 10 millones de entradas para los Juegos Olímpicos y un millón más para los Paralímpicos. Además, los ingresos por licencias y acuerdos de patrocinio con empresas comerciales se estiman en 1.400 millones de euros. Las autoridades turísticas francesas prevén que más de 11 millones de visitantes acudirán a París durante los Juegos.
AUMENTO DE LAS RESERVAS
Según el Instituto Nacional de Estadística y Estudios Económicos de Francia, se prevé que la venta de entradas y los ingresos por retransmisiones repercutan en el PIB francés en torno a un 0,5% de julio a septiembre. Antes de los Juegos, se preveía que la ocupación hotelera cayera un 15% en comparación con el mismo periodo de 2023. A modo de contexto, durante los Juegos Olímpicos de Londres 2012, los hoteles experimentaron un descenso del 10% en la ocupación. Sin embargo, con el auge de Airbnb, que se espera que experimente un aumento del 400% en las reservas en comparación con el año anterior, estas estadísticas pueden no capturar completamente el escenario real.
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Los posibles ingresos de los Juegos, que se concretarán a finales de año, se repartirán entre el COI y el Comité Organizador de París. Este comité, formado en colaboración con el Comité Olímpico Francés, trabajará junto a una empresa estatal francesa responsable de las infraestructuras. El Comité Olímpico Francés calcula que su parte podría acercarse a los 3.700 millones de euros, de los cuales 1.100 millones procederán de la venta de entradas.
440 MILLONES DE EUROS OS PATROCINIOS
Además, los ingresos estimados por visitantes, periodistas y delegaciones acompañantes rondan los 3,5 millones de euros. Se espera que los derechos de retransmisión generen 700 millones de euros, y los patrocinios otros 440 millones. Los Juegos Olímpicos cuentan con 16 patrocinadores mundiales, entre ellos Coca-Cola, Samsung, Allianz y Toyota. Una parte de los ingresos pagados directamente al COI se transferirá al comité organizador local.
Históricamente, la organización de los Juegos Olímpicos no siempre ha sido una bendición económica. Los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016 arrojaron unas pérdidas de 2.000 millones de dólares, de los que 1.100 millones correspondieron a la ciudad y 900 millones al gobierno federal. El jefe del comité organizador de Río fue posteriormente encarcelado por corrupción y soborno. Los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, retrasados a 2021 debido al COVID-19, vieron cómo los costes se disparaban hasta los 28.000 millones de dólares desde los 3.700 millones estimados inicialmente. Del mismo modo, los costes de Río pasaron de 2.600 millones de dólares a 13.700 millones, un 302% más.
Los resultados económicos de los Juegos Olímpicos de París 2024 se seguirán de cerca, con la esperanza de que una planificación cuidadosa y unas estrategias de ingresos sólidas conduzcan a un acontecimiento exitoso y rentable para Francia.
