La FIBA 3×3 Women’s Series 2025 ha cerrado una temporada con cifras récord en todos sus indicadores digitales. El evento final disputado en Shanghái registró 5,1 millones de visualizaciones, un incremento del 13% respecto a 2024, junto a 13,5 millones de impresiones (+141%) y 1,1 millones de interacciones (+450%). En el conjunto de la temporada, los 15 torneos promediaron 2,4 millones de visualizaciones por evento (+14% respecto a 2024), más de 273.000 interacciones (+102%) y un alcance de 5,8 millones de usuarios (+132%). Este avance consolida un crecimiento sostenido que ha ido acompañado de un aumento en inversión, visibilidad y alianzas estratégicas.

Desde su lanzamiento en 2019, la Women’s Series ha duplicado su calendario y se ha convertido en el principal circuito internacional de baloncesto femenino en formato urbano. En su primera edición contó con 15 eventos, cifra que descendió en 2020 debido a la pandemia, pero que se recuperó hasta alcanzar 23 torneos en 2023 y una bolsa total superior al millón de dólares. En 2022 se incrementó la dotación económica del Final hasta 40.000 USD para la ganadora, mientras que la temporada 2024 registró 41 millones de visualizaciones y 50 millones de impresiones en plataformas digitales, base del nuevo salto de 2025.

Crecimiento digital en el ecosistema 3×3

El auge del circuito femenino se enmarca dentro de una expansión global del formato 3×3. Según los datos de FIBA, el ecosistema completo superó en 2025 los 1.500 millones de visualizaciones y más de 90 millones de interacciones, con incrementos del 12% y 8%, respectivamente, respecto al año anterior. El World Tour masculino mantuvo su progresión con 366 millones de impresiones (+46%) y 352 millones de visualizaciones (+76%) en 2024, mientras que la Women’s Series presentó tasas de crecimiento superiores en términos relativos. En la Europe Cup, las impresiones pasaron de 30 a 37,6 millones entre 2024 y 2025, reforzando la expansión del 3×3 a nivel continental.

El seguimiento internacional se ha intensificado de forma notable en Asia, con China y Mongolia como mercados emergentes, y en Europa, donde Francia y España se encuentran entre los países con mayor consumo digital. La campaña conjunta con la revista ELLE, bajo el lema “Her Wings, Her Wins”, reunió a siete embajadoras internacionales y proyectó la identidad multicultural del 3×3 femenino. Los contenidos cortos, las historias personales y el acceso a los entornos urbanos de cada sede han convertido a TikTok y Reels en los principales motores de interacción de la serie.

Estrategia digital y consolidación comercial

La expansión digital de FIBA se apoya en la automatización de contenido y en la participación directa de las atletas. Herramientas como WSC Sports permiten generar resúmenes en tiempo real, mientras que Greenfly facilita la distribución inmediata de clips a jugadoras y equipos, impulsando la visibilidad orgánica en redes. Este modelo “player-first” ha permitido multiplicar la exposición mediática y reforzar la conexión emocional con los aficionados. Solo en 2024, la comunidad de TikTok creció un 58%, pasando de 1,7 a 2,7 millones de seguidores, dentro de una base global que ya supera los 8 millones en el entorno 3×3.

En el ámbito comercial, la temporada 2025 marca un punto de inflexión. La entrada de AWSN (All Women’s Sports Network), que emite la Women’s Series de forma global en 2025–2026, refuerza la distribución internacional junto a la Unión Europea de Radiodifusión -EBU- y Deutsche Telekom. A ello se suma la alianza con Redwings, que asegura la organización del Women’s Series Final en Shanghái hasta 2028, y el mantenimiento de Wilson como proveedor oficial del balón 3×3 durante el mismo periodo. Colaboraciones con marcas no endémicas, como ELLE, amplían la proyección cultural del circuito y consolidan su valor de marca.

Camino a Los Ángeles 2028

El crecimiento digital y la estabilidad comercial posicionan a la Women’s Series como un pilar estratégico de cara a Los Ángeles 2028, donde el 3×3 volverá a formar parte del programa olímpico. Durante los Juegos Olímpicos de París 2024, los contenidos vinculados al 3×3 generaron 195 millones de impresiones y 132 millones de visualizaciones, cifras que anticipan un nuevo salto de consumo en el próximo ciclo. FIBA prevé mantener un incremento anual superior al 20 % en su alcance digital entre 2025 y 2028, impulsado por la expansión de sedes y nuevas asociaciones mediáticas.

En paralelo, la federación continúa extendiendo la estructura de base del 3×3 femenino, con más de 70 programas nacionales activos en 2025 y un incremento del 30% en torneos homologados respecto a 2023. El objetivo institucional es consolidar el flujo de talento hacia el alto nivel y garantizar la representación femenina en todos los niveles competitivos, en línea con los principios del Comité Olímpico Internacional -COI- sobre igualdad y promoción del deporte urbano.