La Federación Internacional de Esquí -FIS- ha reforzado su estrategia digital en la temporada 2025/26 con el crecimiento del impacto del FIS Content Exchange Platform -CXP-, una herramienta que permite a atletas y Asociaciones Nacionales de Esquí acceder a clips de competición y fotografías oficiales para su uso en redes sociales. El modelo sitúa al deportista como protagonista del relato y amplía el alcance del contenido generado en el ecosistema de los deportes de nieve.
Gracias a material audiovisual procedente de todas las Copas del Mundo FIS, optimizado para su consumo móvil y compatible con los derechos de retransmisión, atletas y federaciones están incrementando su presencia digital y compartiendo historias en primera persona. La plataforma responde a una tendencia clara en el consumo deportivo, donde los aficionados conectan a través de momentos concretos y reacciones inmediatas más que mediante narrativas largas o diferidas.
Del clip al relato: el atleta como canal de comunicación
El FIS Content Exchange Platform nace con una premisa sencilla: facilitar el acceso rápido y coherente a contenido oficial para que pueda ser publicado poco después de la competición. A través de un sistema centralizado, los usuarios pueden descargar clips derivados de la señal de retransmisión y fotografías oficiales ya adaptadas a formatos sociales, reduciendo tiempos de edición y garantizando una presentación visual uniforme. El objetivo, según explica la propia FIS, es “habilitar más storytelling, en más mercados y con más voces”, respetando en todo momento los acuerdos de derechos audiovisuales.
Tras una fase inicial de despliegue en la temporada 2024/25, el uso del CXP se ha acelerado de forma significativa en el actual curso, con un protagonismo creciente de los propios deportistas. A fecha de 7 de enero, 1.208 atletas y 65 NSAs estaban dados de alta en la plataforma, con más de 10.000 descargas acumuladas, repartidas entre aproximadamente 6.600 fotografías y 4.200 vídeos.
El peso del contenido en vídeo ha aumentado de forma notable. Los atletas han publicado 489 veces clips de competición en lo que va de temporada, un incremento del 239% respecto al año anterior, superando incluso el volumen de publicaciones realizadas por las NSAs. Esta evolución refleja un cambio en los patrones de uso y en la capacidad de los deportistas para amplificar el contenido oficial en sus propios canales.
Impacto en redes y extensión del modelo
El crecimiento se traduce también en métricas de alcance e interacción. El contenido distribuido a través del FIS CXP ha generado 59,1 millones de impactos, un 182% más interanual, y 2,7 millones de interacciones, con un aumento del 168%. La tasa media de engagement se sitúa en el 7,3%, alcanzando el 8,5% en el caso de las publicaciones realizadas por atletas.
La plataforma se ha extendido además a otros ámbitos del calendario federativo, como las Copas del Mundo de Para snow sports y los Campeonatos del Mundo Júnior, mejorando la visibilidad de disciplinas y categorías que tradicionalmente contaban con menor exposición mediática y alineando el storytelling con los objetivos de desarrollo del deporte.
Derechos, acceso rápido y nuevas vías de monetización
El uso del contenido se rige por un marco normativo claro. Los clips y fotografías pueden publicarse en los canales oficiales de atletas y NSAs en plataformas como Instagram, Facebook, TikTok o YouTube, una vez superado un embargo habitual de 60 minutos tras la finalización de la prueba y la confirmación de los resultados oficiales. Este sistema protege los derechos audiovisuales y asegura una utilización coherente del material.
Por primera vez, el modelo abre también la puerta a la monetización directa en los canales de atletas y federaciones mediante publicaciones patrocinadas o integraciones de marca, siempre dentro de unas directrices definidas. Este enfoque se integra en la estrategia digital centralizada de la FIS, orientada a potenciar el alcance, la interacción y la sostenibilidad económica del ecosistema global de los deportes de nieve.
