La Federación Internacional de Esquí -FIS- y TikTok han renovado su acuerdo para la temporada 2025/26 con el objetivo de ampliar audiencias, reforzar su presencia digital y atraer a públicos más jóvenes. La plataforma regresa como socio oficial de entretenimiento tras una primera colaboración que situó a los deportes de invierno en un nuevo plano de visibilidad global. Además, en una temporada en la que se disputarán los Juegos Olímpicos de Milano Cortina 2026, parte de la temporada en la que seguro que habrá más audiencia.

El acuerdo activa nueve cuentas oficiales por disciplinas y consolida una estrategia centrada en contenidos nativos, narrativas visuales y formatos adaptados al consumo móvil. El planteamiento responde a la necesidad de trasladar las competiciones más allá de los canales tradicionales y conectar con usuarios que descubren el deporte directamente a través de redes sociales.

Millones de visualizaciones y crecimiento de seguidores

El impacto de esta estrategia se refleja en los datos registrados durante la última temporada. Los contenidos publicados en los canales de la FIS en TikTok superaron los 400 millones de visualizaciones, estableciendo un nuevo récord para los deportes de invierno en la plataforma. Este crecimiento estuvo acompañado por un aumento del volumen de publicaciones del 1670 por ciento, lo que permitió multiplicar la presencia diaria de las competiciones en el entorno digital.

La expansión de contenidos se tradujo en un crecimiento del número de seguidores del 640 por ciento y en un incremento del alcance y la interacción del 4400 por ciento, consolidando una comunidad global en torno a la etiqueta #wintersport. Uno de los ejemplos más representativos fue un vídeo de salto de esquí protagonizado por el austríaco Daniel Huber, que superó los 100 millones de visualizaciones y generó más de 30.000 comentarios, reflejando el alto nivel de participación de la audiencia.

Atletas en el centro de la estrategia digital

Uno de los pilares del acuerdo es el refuerzo del papel de los deportistas como creadores de contenido. FIS y TikTok han puesto en marcha un programa específico de apoyo a atletas, con talleres y sesiones formativas orientadas a desarrollar una presencia digital sostenible y alineada con los valores del deporte.

El programa está abierto a deportistas de todas las disciplinas de nieve y a atletas procedentes de los 141 países asociados a la FIS, facilitando una conexión directa con aficionados y patrocinadores. Entre los perfiles más activos en la plataforma figuran Mikaela Shiffrin, Sofia Goggia, Chloe Kim, Andri Ragettli, Scotty James y Brenna Huckaby, que utilizan el formato para compartir entrenamientos, competición y experiencias personales. Este enfoque permite a los atletas construir comunidades propias y ampliar sus oportunidades de visibilidad, al tiempo que aporta autenticidad y diversidad al relato digital de los deportes de invierno.

Contenidos oficiales y participación de los aficionados

La estrategia se apoya también en la Content Exchange Platform (FIS CXP), una herramienta que proporciona a atletas y federaciones nacionales acceso a imágenes oficiales de las competiciones. Este sistema busca aumentar el alcance de los contenidos, reforzar comunidades digitales y establecer un marco claro y transparente para el uso y la monetización de material audiovisual en redes sociales.

La temporada 2025/26 incorpora además la primera campaña global de deportes de invierno en TikTok, invitando a los aficionados a crear y compartir vídeos vinculados a las competiciones oficiales. La iniciativa conecta la experiencia digital con premios asociados a eventos del calendario de la FIS, reforzando el vínculo entre la comunidad online y el seguimiento presencial de las pruebas.

Para Benjamin Stoll, director de Digital e Innovación de la FIS, “TikTok ofrece una plataforma poderosa para acercar los momentos que definen nuestros deportes y permitir que atletas y aficionados compartan historias de forma directa”. Desde TikTok, Dominic Burns, responsable de operaciones en Reino Unido, Irlanda y países nórdicos, destacó la capacidad de la plataforma para facilitar el descubrimiento de nuevas disciplinas y ampliar la visibilidad de los deportes de invierno a escala global.