Después de cien años de espera, París recibe nuevamente los Juegos Olímpicos y esta vez con novedades. A tan solo un mes del inicio, el Comité Olímpico Internacional (COI) liberó su nueva plataforma de marca: “Deporte. Y más que deporte”, mensaje que será el encargado de abrir la ceremonia inaugural el próximo 26 de julio.

El lanzamiento de este lema busca no solamente destacar lo deportivo, sino que también sintetizar el sentimiento, espíritu y el carácter multidimensional de la vivencia olímpica. “Deporte. Y más que deporte” tiene un significado más allá del rendimiento, englobando el desarrollo personal, las oportunidades y los sueños.

Thomas Bach, presidente del COI declaró: “El deporte es la esencia de los Juegos Olímpicos, si bien son mucho más que eso. Los Juegos trascienden la competición, implica vivir los valores olímpicos, sentir emociones, aprovechar oportunidades y compartir recuerdos inolvidables. He aquí el espíritu único y perenne de los Juegos Olímpicos, que muy pronto veremos en París 2024 y en el futuro”.

El video presentación de “Deporte. Y más que deporte” sigue al espíritu olímpico -representado por una fuerza mágica- a través de las calles parisinas y del mundo, mostrando la influencia del espíritu en las personas. Dentro de los deportistas que aparecen en la filmación se logra apreciar a Nadia Comaneci, primera gimnasta en obtener un resultado perfecto en unos JJ.OO.

El objetivo de esta iniciativa es poder acercar los Juegos Olímpicos a los corazones y vidas de las personas en todo el mundo, destacando la importancia cultural y emocional de la competición. La campaña se presentará a lo largo de todos los Juegos y también posterior a ellos.