La semana pasada, en un evento celebrado en Hollywood, los organizadores de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028 anunciaron que ya están en camino de alcanzar los 2.000 millones de dólares en patrocinios corporativos asegurados para finales de este año. Este avance los acerca significativamente a la meta de 2.500 millones necesarios para financiar el evento, cuyo presupuesto total asciende a 7.000 millones.
El optimismo de los organizadores se debe al creciente interés de los patrocinadores potenciales en los últimos seis meses, impulsado por el éxito de los Juegos Olímpicos de París 2024, que generaron un renovado entusiasmo por el movimiento olímpico, tal y como se detalla en un artículo de ‘LA Times’.
CRECIMIENTO EXPONENCIAL EN PATROCINIOS
John Slusher, director ejecutivo de la operación comercial de LA28, destacó al diario angelino el ritmo acelerado de los acuerdos de patrocinio: “No me sorprendería si este año cerramos tres o cuatro veces más acuerdos, en términos de dólares, que el año pasado. El negocio está ardiendo”, afirmó durante la mencionada reunión con patrocinadores en un hotel de Hollywood.
Desde que Los Ángeles fue seleccionada como ciudad anfitriona, los organizadores se comprometieron a generar suficientes ingresos para cubrir el presupuesto proyectado. Los patrocinios representan una parte crucial de estos ingresos, complementados por contribuciones del Comité Olímpico Internacional (COI), ventas de entradas y merchandising.
CERRAR LA BRECHA FINANCIERA
A pesar de los acuerdos iniciales con grandes marcas como Nike y Delta, los patrocinios anunciados se estancaron en 1.500l millones durante los años de la pandemia. Cerrar esta brecha es esencial, ya que los legisladores locales y estatales han acordado cubrir cualquier déficit con cientos de millones de dólares provenientes de los contribuyentes.
El éxito de París 2024 ha generado un «zumbido palpable» en torno al movimiento olímpico, según los organizadores, lo que ha ayudado a reactivar el interés de los patrocinadores. Sin embargo, con menos de cuatro años para la ceremonia de apertura en el Coliseo y el SoFi Stadium, el tiempo apremia.
OPORTUNIDAD ÚNICA PARA LOS ÁNGELES
La alcaldesa de Los Ángeles, Karen Bass, quien recibió la bandera olímpica durante la ceremonia de clausura de París 2024, siempre ha subrayado la importancia de los Juegos para la ciudad. Además de ser un evento deportivo de clase mundial, los Juegos Olímpicos representan una oportunidad para revitalizar la economía local y fortalecer la imagen de Los Ángeles como un centro global de eventos deportivos.
Slusher, quien se unió al equipo de LA28 el año pasado tras su paso por Nike, expresó a ‘LA Times’ su esperanza de anunciar nuevos acuerdos en los próximos meses, aunque advirtió que “las cosas también podrían tomar otro rumbo”. Según él, los próximos tres meses serán cruciales para determinar el éxito de la estrategia comercial.
Con el reloj en marcha, los organizadores de Los Ángeles 2028 están trabajando para garantizar que los Juegos no solo sean un éxito financiero, sino también un legado duradero para la ciudad y el movimiento olímpico. Como señaló Slusher, “si quieres ser parte de esto, es ahora o nunca”.
