El programa Artball de Tennis Australia, lanzado en 2022 como una incursión innovadora en el mundo de los tokens -NFTs-, ha experimentado un colapso en el valor de sus activos. Tres años después de su inicio, el proyecto parece haber sido abandonado, dejando a los compradores con activos cuyo valor ha caído hasta un 90%, según ha informado el diario británico ‘The Guardian’.
El programa permitió a los aficionados al tenis adquirir 6,776 NFTs vinculados a parcelas específicas de la pista del Melbourne Park durante el Abierto de Australia. En 2023, se añadieron otros 2,454 tokens. Inicialmente, los precios de estos NFT oscilaban entre 0.067ETH -unos 278 USD en 2022- y 0.23ETH -446 USD en 2023-. Sin embargo, el valor actual de reventa en plataformas como OpenSea es notablemente inferior, tal y como releva ‘The Guardian’, con precios que van desde 0.003ETH hasta 0.0175ETH.
SIN NFTs PARA 2024 Y SIN RASTRO EN 2025
Tennis Australia promocionó el programa Artball como una experiencia exclusiva, comparándolo con un programa de fidelización. Los compradores obtenían acceso a un canal de Discord, pases para las finales y oportunidades de acceso tras bastidores. Además, si la parcela asociada al NFT coincidía con el punto de partido en la pista, los dueños podían obtener entradas para el torneo del año siguiente.
En 2024, no se lanzaron nuevos NFTs, aunque los propietarios existentes pudieron canjear pases para la semana final del torneo. Sin embargo, en 2025, el programa parece haber desaparecido por completo: no se han anunciado nuevas ediciones ni beneficios, y las plataformas asociadas al proyecto, incluido el canal de Discord, están inactivas, remarca el diario inglés.
ESTRATEGIA DIGITAL DE TENNIS AUSTRALIA
A pesar del desplome del programa Artball, Tennis Australia ha diversificado su estrategia digital hacia otras iniciativas. Entre ellas, destacan experiencias interactivas como la simulación de partidos con comentarios en Roblox y un desafío para estudiantes que recrea el Abierto de Australia en Minecraft.
Además, el torneo ha implementado tecnología de reconocimiento facial para mejorar la seguridad en sus instalaciones. Sin embargo, esta medida ha generado controversia, dado que el comisionado de privacidad de Australia dictaminó que prácticas similares habían violado la privacidad de los clientes en el pasado.
El pinchazo del programa Artball refleja los riesgos a la adopción de tecnologías emergentes como los NFTs, especialmente en un mercado volátil. Aunque Tennis Australia no ha ofrecido comentarios sobre el abandono del proyecto, su atención parece centrarse ahora en diversificar su presencia digital más allá de los activos basados en blockchain.