Los canales digitales del Comité Paralímpico Internacional -IPC- firmaron en los Juegos Paralímpicos de Invierno de Milano Cortina 2026 los mejores resultados de su historia, hasta el punto de superar en algunos indicadores no solo a París 2024, sino al conjunto de todo 2024. Durante los 12 días de competición, la red @Paralympics acumuló 648 millones de visualizaciones de vídeo, un 3.144 por ciento más que en Beijing 2022 y más del doble de los 305 millones logrados en los Juegos Paralímpicos de París 2024, pese a que aquella cita contó con más deportes y más jornadas de competición.

El salto llamó especialmente la atención dentro del propio organismo por el contraste con una edición de invierno, tradicionalmente más reducida en alcance que una de verano. El consejero delegado del IPC, Mike Peters, afirmó que Milano Cortina 2026 fue, “con diferencia”, la edición de invierno más exitosa hasta la fecha en contenido y engagement digital, y subrayó que el hecho de superar en algunas plataformas a París 2024 confirma el creciente interés global por el deporte paralímpico, sobre todo entre audiencias jóvenes. Según explicó, la estrategia previa a los Juegos se centró en explicar los seis deportes de invierno y en presentar a sus principales atletas, mientras que durante la competición el foco pasó a los mejores momentos deportivos, el contenido con deportistas y el acceso entre bastidores.

YouTube y el formato corto empujan un salto que ya no parece coyuntural

La plataforma que más contribuyó a ese crecimiento fue YouTube. Entre el primer día de competición, el 4 de marzo, y la ceremonia de clausura, el 15 de marzo, el canal @Paralympics registró 493,4 millones de visualizaciones, con más de un millón de horas de contenido consumidas por los usuarios. El IPC destacó además el peso de YouTube Shorts en ese rendimiento y puso como ejemplo un vídeo del canadiense Mark Ideson en curling en silla de ruedas, que alcanzó por sí solo 46 millones de visualizaciones. En esa plataforma, los datos de Milano Cortina 2026 quedaron un 860 por ciento por encima de París 2024 y un 97,6 por ciento por encima de todo 2024.

El crecimiento no se apoyó solo en un canal. En los entornos de Meta, el IPC contabilizó más de 303 millones de impresiones de contenido, con 169 millones en Facebook, donde hubo además 44 millones de visualizaciones de vídeo, y más de 134 millones en Instagram, donde el vídeo sumó más de 59 millones de reproducciones. TikTok aportó otros 31,4 millones de visualizaciones y 1,2 millones de interacciones, manteniéndose como la comunidad más amplia del ecosistema @Paralympics con 4,7 millones de seguidores, mientras que en Douyin y Weibo se rozaron los 21 millones de visualizaciones, impulsadas en buena medida por el interés alrededor del curling en silla de ruedas y del equipo chino.

Del récord de 2024 a Milano Cortina 2026: el IPC consolida una nueva escala digital

Lo ocurrido en Milano Cortina 2026 gana todavía más valor si se coloca dentro de la tendencia reciente del IPC. El organismo ya había cerrado 2024 con un ejercicio récord, al superar los 1.600 millones de visualizaciones de vídeo en el conjunto del año, un 81 por ciento más que en 2021, además de casi 91 millones de interacciones procedentes de más de 7.400 publicaciones y un cierre de año por encima de los 8,9 millones de seguidores en todas sus plataformas. Durante París 2024, además, los canales del IPC sumaron 305 millones de visualizaciones y 16,1 millones de interacciones, mientras las búsquedas relacionadas con los Juegos Paralímpicos superaban por primera vez la barrera de los mil millones.

Ese avance ya había dejado señales claras antes de Milano Cortina. En el primer trimestre de 2025, el canal de YouTube del IPC alcanzó 54,5 millones de visualizaciones, un 2.625 por ciento más que en el mismo periodo del año anterior, impulsado por la disponibilidad de más de 1.300 horas de imágenes de París 2024. En esa misma actualización, el IPC situó en torno a los 10 millones su comunidad total en redes, con YouTube, TikTok e Instagram como tres de sus espacios más fuertes, y vinculó ese crecimiento a una estrategia cada vez más orientada al contenido breve, emocional y fácilmente compartible.

Más audiencia, más difusión global y una base más fuerte para el ciclo hacia LA28

El rendimiento digital de Milano Cortina 2026 también se apoyó en un ecosistema general de distribución más amplio que en cualquier otra edición de invierno. Los Juegos fueron emitidos en un récord de 126 países a través de 20 poseedores de derechos, con cobertura en abierto, televisión de pago, streaming, audio y plataformas digitales, mientras que en los territorios sin acuerdo exclusivo el acceso quedó garantizado por los canales oficiales. Esa capilaridad global ofreció al IPC una red mucho mayor para convertir competición, historias y clips en consumo digital, en un contexto en el que la organización también quiso reforzar el impacto social del movimiento paralímpico y su capacidad para cambiar percepciones sobre la discapacidad.

El cierre de los Juegos dejó también una base más fuerte en activos propios. Tras Milano Cortina 2026, la red @Paralympics superó los 10,2 millones de seguidores y suscriptores, con un crecimiento de más de 250.000 suscriptores en YouTube, mientras paralympic.org rebasó los 3 millones de visitantes durante la competición, un 43 por ciento más que en Beijing 2022. Son cifras que refuerzan el valor de Milano Cortina 2026 como un punto de inflexión para el IPC en el plano digital y que amplían el terreno de salida del movimiento paralímpico de cara al siguiente tramo del ciclo hacia LA28.