Louise Seppey recuerda el esquí como algo anterior casi a la memoria. “Como muchos en el Valais, tuve los esquís puestos en cuanto supe caminar”, contó a Rhône FM. Nacida en Hérémence, la suiza creció entre pistas, clubes, escuelas de esquí y una relación con la nieve que nunca desapareció del todo. Hoy, a los 31 años, trabaja como Communications Coordinator en la Federación Internacional de Esquí y Snowboard -FIS-, desde donde intenta contar el deporte desde un lugar que va más allá de los resultados, las medallas y las clasificaciones.

Su historia comienza en el recorrido habitual de muchos niños de montaña. Compitió hasta la adolescencia, pero entre los 15 y los 16 años decidió dejarlo para centrarse en sus estudios, una decisión que entonces le pareció “más segura” para su futuro. “A diferencia de muchos jóvenes, no dejé la competición por rechazo; el placer de esquiar seguía ahí”, explicó. Después siguió vinculada al entorno: dio clases en el Ski Club Heremencia, obtuvo sus certificados de Juventud y Deporte y trabajó para la escuela suiza de esquí. “Nunca dejé completamente el mundo del esquí”, resume.

De Hérémence a la FIS

El camino académico la llevó primero fuera del Valais. Estudió un Bachelor en management en Saint-Gall y después un máster en gestión del deporte y del ocio en Lausana. Durante esa etapa trabajó casi tres años en Ski Valais como responsable de comunicación, una experiencia que considera decisiva para entrar en la vida profesional. Más tarde pasó por Swiss Golf, donde combinó comunicación y servicios a clubes durante algo más de dos años y medio, antes de regresar al mundo de la nieve.

La llegada a la FIS se produjo en diciembre de 2023, después de que un antiguo compañero de Swiss Golf le enviara la oferta convencido de que encajaba con el perfil. Seppey quería conocer por dentro el funcionamiento de “un gran barco”, una gran federación internacional, y se encontró con una organización distinta a la que imaginaba. “Me había hecho la imagen de una federación gestionada por personas relativamente mayores, pero conocí a muchos compañeros de mi edad”, aseguró. Trabajar con gente dinámica, de su generación y con una visión de un deporte en constante evolución es una de las partes que más valora de esta etapa. Además, pudo disfrutar de sus primeros JJOO: “Tuve piel de gallina en la primera competición en Cortina”, recordó, al ver a atletas a los que ya conocía en Copas del Mundo competir ante gradas llenas, medios y una zona mixta activa.

“Las personas conectan con las personas”

Para Seppey, la comunicación deportiva debe partir de una idea sencilla: “Las personas conectan con las personas”. Antes de los Juegos, el equipo puso el foco en contar historias humanas y dar a los atletas una plataforma para mostrar quiénes son más allá de la competición. “Incluso si alguien no es esquiador o snowboarder, puede conectar con un atleta de deportes de nieve a través de su historia y sus experiencias”, explicó a Inside FIS. Esa mirada resume buena parte de su forma de entender el oficio.

También defiende que los atletas paralímpicos formen parte de la historia general de los deportes de nieve, no como una categoría paralela, sino como deportistas que compiten en el mayor escenario. “Al final, son atletas actuando en el escenario más grande y merecen esa visibilidad”, afirmó. Por eso, uno de sus objetivos es mantener el impulso de los Juegos durante la temporada baja, con contenidos centrados en atletas, entrenamientos, vida cotidiana, archivos y relatos entre bambalinas antes de una nueva temporada de Campeonatos del Mundo.

Liderazgo, diversidad y nuevas voces

Su participación en el programa FIS Women Lead Sports también reforzó una convicción personal: las mujeres pertenecen a la industria del deporte y deben estar presentes en espacios de decisión. “Me tranquilizó saber que las mujeres pertenecen absolutamente a la industria del deporte, de hecho a cualquier industria”, señaló. Para Seppey, la diversidad no se limita al género; también incluye cultura, generación y formas distintas de mirar un mismo problema.

Esa visión conecta con su manera de trabajar. Se define como “un poco generalista”: no especialista en una sola cosa, pero sí capaz de entender el conjunto, reunir expertos, construir una narrativa y contar una historia completa de forma clara. En comunicación, esa amplitud le permite escuchar, coordinar y recordar que siempre hay distintos actores y perspectivas alrededor de un proyecto.

Seppey insiste en que la visibilidad es clave para abrir caminos dentro del deporte. “Hay tantos perfiles interesantes que el gran público simplemente no conoce”, explicó. Mostrar esos recorridos, ya sea con artículos, vídeos u otros contenidos, puede ayudar a que alguien descubra una profesión que no sabía que existía. “Si puedes verlo, puedes serlo”, resume.