Las cifras de audiencia broadcast y consumo digital de Milano Cortina 2026 confirman un crecimiento significativo del alcance audiovisual de los Juegos Olímpicos de Invierno, con resultados que superan los registros de Beijing 2022 en múltiples mercados y plataformas. El programa audiovisual coordinado por el Comité Olímpico Internacional -COI-, a través de su red global de titulares de derechos, está alcanzando a miles de millones de espectadores, consolidando el peso estratégico de los ingresos derivados de derechos de retransmisión dentro del modelo económico olímpico.
Un total de 24 Media Rights-Holders y más de 80 sublicenciatarios están distribuyendo la señal de los Juegos a nivel mundial, ampliando el acceso a través de televisión lineal, streaming y plataformas digitales. Según el COI, los titulares de derechos están reportando audiencias por encima de las previsiones iniciales en todas las franjas horarias, con incrementos generalizados tanto en mercados tradicionales de deportes de invierno como en territorios emergentes.
Estados Unidos lidera el crecimiento audiovisual
En Estados Unidos, las plataformas de NBCUniversal están registrando una media de 24,3 millones de espectadores hasta el 16 de febrero, lo que representa un incremento del 88 % respecto a Beijing 2022 en el mismo punto de la competición. La cobertura ha superado los 20 millones de espectadores diarios durante los primeros 11 días, mientras que los datos preliminares de Nielsen sitúan el pico en 28,5 millones en una sola jornada, el mayor registro para un día de Juegos Olímpicos de Invierno desde 2014.
El consumo digital está impulsando el crecimiento del ecosistema audiovisual, con 11.200 millones de minutos retransmitidos en streaming en plataformas lideradas por Peacock, un aumento del 62 % respecto al total acumulado de todas las ediciones anteriores de los Juegos Olímpicos de Invierno. Solo en los primeros días, la plataforma registró más de 1.300 millones de minutos, situándose en trayectoria de superar el récord total alcanzado durante Beijing 2022.
Europa supera ampliamente los registros de Beijing 2022
En Europa, los datos de Warner Bros. Discovery, principal titular de derechos en el continente, muestran un incremento del 102 % en el total de horas vistas en streaming en comparación con Beijing 2022, lo que convierte a Milano Cortina 2026 en la edición más seguida de los Juegos Olímpicos de Invierno en la historia de sus plataformas digitales. En televisión lineal, la audiencia ha aumentado un 33 % en el conjunto de sus canales, con incrementos superiores en mercados clave como Francia, Alemania y el Reino Unido.
En Italia, país anfitrión, dos de cada tres ciudadanos han seguido la cobertura de los Juegos, superando el consumo acumulado de las tres ediciones anteriores de los Juegos Olímpicos de Invierno. En Francia, más de 50 millones de espectadores han seguido las retransmisiones en France Télévisions, lo que supone 10 millones más que en el mismo punto de Beijing 2022 y PyeongChang 2018, y una cifra superior a la registrada durante Turin 2006.
Las plataformas digitales olímpicas duplican el alcance total registrado en Beijing 2022
En el entorno digital propio del movimiento olímpico, las plataformas web y la aplicación oficial han superado los 100 millones de usuarios, frente a los 68 millones alcanzados durante toda la duración de Beijing 2022, según datos de Olympic Broadcasting Services. En redes sociales, las cuentas oficiales han generado más de 9.000 millones de interacciones, casi el triple de los 3.200 millones registrados en la edición anterior.
El crecimiento también se refleja en los mercados nacionales europeos. En España, las plataformas de HBO Max han registrado 945.000 horas de consumo en streaming durante la primera semana, mientras que más de 2,4 millones de espectadores han seguido la cobertura en los canales de Eurosport, con incrementos del 129 % en cuota de pantalla y del 97 % en audiencia media respecto al mismo periodo de Beijing 2022. En la edición anterior, un total de 2.010 millones de espectadores únicos siguieron los Juegos a nivel global y se consumieron 713.000 millones de minutos de retransmisión, cifras que situaron a Beijing 2022 como el evento de invierno más seguido hasta la fecha y que están siendo superadas en ritmo de crecimiento durante Milano Cortina 2026.
