La 18.ª edición del Programa Acelerador Digital de la Asociación de Comités Olímpicos Nacionales (ANOC) puso el foco en una herramienta de gran potencial para las organizaciones deportivas: el programa Google Ad Grant. Esta iniciativa ofrece hasta 10 000 USD mensuales en publicidad gratuita a través de Google Ads para organizaciones sin fines de lucro que cumplan ciertos requisitos, abriendo así un abanico de oportunidades para aumentar su visibilidad y alcance digital.

Durante el taller, Troy Pugmire, experto en marketing deportivo e invitado de la agencia Gramercy, compartió su experiencia sobre cómo aprovechar al máximo esta subvención. Pugmire presentó estrategias clave para optimizar campañas y explicó los pasos fundamentales del proceso de solicitud, con especial atención a cómo los Comités Olímpicos Nacionales (CON) pueden beneficiarse al utilizar esta herramienta para promocionar eventos, atraer voluntarios o fortalecer su presencia en línea.

BENEFICIOS, DESAFÍOS Y MEJORES PRÁCTICAS

Los asistentes al taller profundizaron en las oportunidades que el programa Google Ad Grant puede representar para sus organizaciones, especialmente en contextos donde los recursos son limitados. A través de presentaciones y ejemplos prácticos, se demostró cómo campañas bien dirigidas pueden generar resultados tangibles, desde un mayor tráfico en sitios web hasta un crecimiento sostenido en redes sociales y plataformas de inscripción para eventos deportivos.

La sesión concluyó con un espacio de diálogo abierto en el que los participantes compartieron sus propias experiencias con el programa, destacando tanto los éxitos alcanzados como los obstáculos enfrentados. Los desafíos más comunes incluyeron barreras técnicas y escasez de personal capacitado, especialmente en países pequeños. Aun así, el consenso fue claro: con una planificación adecuada y asesoramiento técnico, Google Ad Grant puede convertirse en un aliado estratégico para la comunicación y el crecimiento digital de las organizaciones deportivas.