Las principales federaciones internacionales de deportes de invierno están acelerando la firma de acuerdos de medios con grandes agencias y plataformas de televisión y streaming, con el objetivo de asegurar visibilidad global en un mercado cada vez más competitivo. FIS, IBU, ISU, IIHF, Curling, IBSF o Luge comparten una tendencia clara: centralizar sus derechos en pocos actores fuertes como Infront, la Unión Europea de Radiodifusión –EBU– o Warner Bros. Discovery Sports Europe.
Uno de los rasgos comunes es la combinación de tres modelos: agencias que agrupan derechos internacionales para vender paquetes globales, redes de televisiones públicas que garantizan alcance en abierto y plataformas de streaming que permiten construir audiencias segmentadas y contenidos bajo demanda. FIS, ISU, IIHF y WCF han reforzado en los últimos años su vínculo con Infront para la distribución internacional, mientras que IBU mantiene una alianza histórica con la EBU, ampliada ahora a la plataforma digital Eurovision Sport. En paralelo, IBSF y FIL se han apoyado en Warner Bros. Discovery para integrar bobsleigh, skeleton y luge en la oferta de Eurosport y servicios OTT como HBO Max o discovery+.
Un mapa cada vez más centralizado
En el caso de la Federación Internacional de Esquí y Snowboard –FIS–, el acuerdo con Infront para los Campeonatos del Mundo entre 2026 y 2029 completa la centralización de los grandes derechos de esquí y snowboard en una única agencia. El contrato incluye ocho campeonatos y se suma a los derechos internacionales de las Copas del Mundo, lo que permite a las televisiones adquirir paquetes combinados de pruebas de temporada y Mundiales. A esto se añaden acuerdos específicos, como el firmado con la federación austríaca Ski Austria para la explotación internacional de las pruebas organizadas en ese país, así como ventas regionales a operadores como Viaplay en el mercado nórdico o CBC Sports en Canadá, que completan la distribución en mercados clave.
Modelos similares se observan en otras federaciones multideporte. La Unión Internacional de Biatlón –IBU– ha extendido hasta 2030 su alianza exclusiva de medios con la Unión Europea de Radiodifusión –EBU–, que garantiza la cobertura en abierto de Copas del Mundo y Campeonatos del Mundo, además de eventos juveniles, y añade distribución digital a través de Eurovision Sport. La Unión Internacional de Patinaje –ISU– mantiene un acuerdo con Infront que abarca desde la temporada 2023/24 hasta 2026/27 y cubre derechos globales, salvo en unos pocos mercados como Canadá, Japón, Corea o Estados Unidos, para Mundiales, Europeos, Copas del Mundo y Grand Prix de patinaje de velocidad, artístico, sincronizado y short track. Por su parte, la Federación Internacional de Hockey sobre Hielo –IIHF– ha renovado hasta 2033 su alianza de medios y marketing con Infront, que incluye el Mundial absoluto y torneos de divisiones inferiores, y ha lanzado la plataforma IIHF.tv como vía OTT directa para aficionados de todo el mundo.
Agencias, TV pública y OTT: modelos complementarios
El curling ofrece un ejemplo de cómo los deportes con audiencias más de nicho combinan acuerdos clásicos con fórmulas de streaming propio. La Federación Mundial de Curling –WCF– renovó su alianza de medios y marketing con Infront hasta la temporada 2029/30, cubriendo dos ciclos olímpicos completos, mientras exploraba al mismo tiempo modelos OTT como el canal específico en la plataforma Recast para retransmitir campeonatos y partidos que no entraban en la parrilla de las televisiones tradicionales. Tras la salida de Recast del mercado, la WCF ha abierto la puerta a nuevas soluciones de streaming, lo que ilustra hasta qué punto los deportes de invierno buscan fórmulas híbridas entre la venta centralizada y la distribución directa al consumidor.
En el biatlón, la combinación de EBU y Eurovision Sport crea un modelo mixto donde las televisiones públicas europeas mantienen una presencia muy fuerte en abierto, mientras que la plataforma digital permite ampliar la oferta y llegar a audiencias fuera de los horarios lineales clásicos. IBU ha reforzado este enfoque con un acuerdo paralelo con Infront para el área de marketing y activación comercial, que cubre también categorías inferiores y eventos de verano. De forma similar, la IIHF acompaña su alianza de largo plazo con Infront con el lanzamiento de IIHF.tv, que ofrece partidos en directo y a la carta, especialmente de torneos de divisiones inferiores con menor presencia en los grandes canales.
Quién está mejor posicionado para ganar audiencia
El tercer gran bloque de acuerdos lo forman las asociaciones con Warner Bros. Discovery Sports Europe, que refuerzan la posición de algunos deportes de invierno en el ecosistema de Eurosport y las plataformas OTT del grupo. La Federación Internacional de Bobsleigh y Skeleton –IBSF– ha sellado un acuerdo con Warner Bros. Discovery para la temporada olímpica 2025/26 que permitirá que bobsleigh y skeleton lleguen a más de ciento cincuenta millones de hogares en Europa a través de Eurosport, HBO Max y otros servicios del grupo. La Federación Internacional de Luge –FIL– ha firmado un acuerdo similar para incorporar la Copa del Mundo de luge a la oferta de invierno de Warner Bros. Discovery, con retransmisiones en Eurosport y TNT Sports y cobertura ampliada en discovery+ y HBO Max en Europa.
En conjunto, los casos de FIS, IBU, ISU, IIHF, WCF, IBSF y FIL muestran un patrón cada vez más claro: centralización de derechos en pocas agencias globales, alianzas fuertes con la televisión pública europea a través de la EBU en algunas disciplinas y una presencia creciente de grandes grupos de pago y streaming como Warner Bros. Discovery en deportes con potencial de crecimiento internacional. Las federaciones que combinan estas tres capas —acuerdos centralizados con agencias, ventanas en abierto de gran alcance y plataformas OTT propias o de terceros— parecen contar con un escenario más previsible para ampliar audiencias y ofrecer una cobertura más completa a largo plazo dentro del ecosistema de los deportes de invierno.
