La entrada de BOSS en el Open de Australia a partir de 2027 ha reabierto un espacio muy concreto dentro del tenis: el de las grandes marcas de moda que utilizan un Grand Slam no solo como soporte de visibilidad, sino como escaparate estable de identidad, producto y presencia institucional. Tennis Australia anunció el lunes a la firma alemana como nuevo Official Lifestyle Outfitter del torneo, un movimiento que desplaza en Melbourne a Ralph Lauren, asociada al campeonato desde la edición de 2021.

La noticia no se limita al relevo entre dos marcas en un activo comercial. También devuelve el foco al recorrido que Ralph Lauren ha construido en el tenis durante dos décadas, especialmente en Wimbledon y el US Open, donde la compañía ha vinculado su nombre a la indumentaria oficial de pista, a la venta de colecciones específicas y a una imagen sostenida de elegancia, tradición y estilo de vida premium. La propia empresa ha definido esos torneos en su documentación corporativa como una fuente de exposición global “en un entorno de estilo de vida relevante”.

BOSS gana presencia en Melbourne y recupera peso en el circuito

En Melbourne, BOSS asumirá desde 2027 el diseño y suministro de la ropa de hasta 4.000 integrantes del torneo entre personal, oficiales, jueces de silla y ballkids, con presencia visible de la marca en el recinto, incluida la Rod Laver Arena. El acuerdo incorpora además réplica de teamwear, merchandising y una colección off-court para el público, de modo que la operación no se queda en el uniforme funcional del personal del torneo, sino que se extiende a retail, activación comercial y experiencia de marca dentro del evento.

Ese despliegue encaja con la trayectoria reciente de BOSS en el tenis. La compañía sitúa su regreso al deporte en 2022 con la incorporación de Matteo Berrettini como embajador, el mismo año en que pasó a dar nombre al torneo de Stuttgart, rebautizado como BOSS OPEN. En su propia cronología también remite a un patrocinio de 15 años de la Copa Davis en los años ochenta. Desde entonces ha ampliado su presencia con jugadores como Taylor Fritz, Noma Noha Akugue y Ella Seidel, y en junio de 2025 prorrogó hasta 2030 su acuerdo como title sponsor del torneo de Stuttgart, donde también viste a recogepelotas y personal de servicio y despliega tiendas efímeras, hospitality y activaciones para el público.

Ralph Lauren convirtió los Grand Slam en un activo de marca

Ralph Lauren había llegado al Open de Australia en noviembre de 2020 mediante una alianza global a largo plazo que arrancó en la edición de 2021. Aquel acuerdo incluía la indumentaria de los oficiales de pista, los ballkids y los jueces de silla, y añadía una tienda propia en el torneo con el programa Create-Your-Own, que permitía personalizar polos, jerséis o bolsas con nombre e iniciales. En el anuncio, la compañía explicó además que el torneo le servía para conectar con nuevas generaciones a través de un evento de alto impacto global cuyo alcance en 2020 llegaba a 900 millones de hogares al día en más de 215 territorios.

Ese movimiento en Australia completaba una presencia ya consolidada en los otros dos grandes escaparates anglosajones del circuito. En el US Open, la relación entre Ralph Lauren y la United States Tennis Association -USTA- comenzó en 2005 y fue renovada en octubre de 2025 hasta 2032, con continuidad en la indumentaria de todos los oficiales de pista y del ball crew. En Wimbledon, la asociación arrancó en 2006 y convirtió a Ralph Lauren en el primer diseñador de la historia del torneo en vestir a todos los oficiales on-court, desde jueces de silla y jueces de línea hasta recogepelotas. El All England Lawn Tennis Club sigue presentando hoy a la marca en esos términos.

Wimbledon, uniformes oficiales y venta de colecciones

La importancia de Wimbledon dentro de ese recorrido es especialmente visible porque el vínculo entre torneo y marca no se ha limitado a la pista. En 2011, cuando se celebró el 125 aniversario del campeonato, Ralph Lauren lanzó una colección conmemorativa específica y mantuvo su condición de Official Outfitter del torneo al menos hasta 2015, según comunicó entonces la propia empresa. En 2022 y 2024, Wimbledon siguió presentando los nuevos uniformes oficiales de la firma para jueces, asistentes y ball boys and girls, una continuidad que ha dado a la marca una presencia recurrente en uno de los escenarios más codificados del calendario deportivo internacional.

Ese recorrido explica también por qué el tenis ha ocupado un lugar distinto dentro del universo de Ralph Lauren. Sus informes corporativos no lo sitúan como una simple categoría deportiva, sino como parte de una estrategia más amplia de exposición mundial, retail y lifestyle. En ellos, la empresa agrupa Wimbledon, el US Open y hasta ahora el Open de Australia dentro de los grandes eventos que le ofrecen visibilidad internacional en un entorno coherente con su posicionamiento, del mismo modo que ha hecho con el equipo olímpico y paralímpico de Estados Unidos o con sus alianzas en golf. En el caso del tenis, esa lógica se ha traducido durante años en uniformes oficiales, cápsulas de producto, personalización en tienda y una asociación constante con la tradición visual de Wimbledon y con el circuito premium de los Grand Slam.