UK Sport, la agencia gubernamental responsable de financiar y apoyar el alto rendimiento olímpico y paralímpico en Reino Unido, ha puesto en marcha el Athlete Creator Club, un programa piloto diseñado para ayudar a los deportistas a reforzar su visibilidad, aumentar su número de seguidores en redes sociales y mejorar la conexión con los aficionados mediante contenidos digitales consistentes, creativos y auténticos
El Athlete Creator Club, desarrollado en colaboración con la agencia creativa Weirdo, busca capacitar a los deportistas para contar su historia en primera persona y superar barreras como la falta de tiempo, experiencia técnica o conocimientos en redes sociales. Para ello, los participantes cuentan con el apoyo de un equipo especializado y acceso a “The Playbook”, una guía práctica sobre el uso seguro y eficaz de las plataformas digitales.
En esta primera fase se han seleccionado seis atletas olímpicos y paralímpicos: Liam Kirk (hockey hielo), Ruth Mwandumba (tiro deportivo), Phoebe Paterson-Pine (tiro con arco paralímpico), Abi Martin (gimnasia artística), Emily Campbell (halterofilia) y Zac Shaw (atletismo paralímpico).
Historias como la conciliación entre maternidad y deporte
Cada deportista aporta un recorrido único al proyecto. Mwandumba, tiradora internacional y madre de gemelas, destacó que “este proyecto me permitirá mostrar la conciliación entre maternidad y deporte profesional, además de visibilizar la diversidad en el tiro deportivo, algo fundamental para mí”.
En el caso de Kirk, primer jugador nacido y formado en Inglaterra elegido por un equipo de la NHL, señaló: “Espero que esta iniciativa me ayude a crecer como creador de contenidos y a compartir mejor mi trayectoria en el hockey sobre hielo, dentro y fuera de la pista”.
Salud mental, diversidad y nuevas audiencias
La gimnasta Martin ha centrado parte de su comunicación en la salud mental, compartiendo en redes su experiencia con los llamados ‘bloqueos mentales’. “Siempre hay otros deportistas pasando por lo mismo; nunca estás solo”, publicó en un mensaje. Para ella, el Athlete Creator Club es “una oportunidad para mostrar más de mi vida dentro y fuera del gimnasio y motivar a la nueva generación”.
La campeona europea de halterofilia Campbell busca ampliar el alcance de su disciplina. “Espero aprender a llegar también a audiencias relacionadas con el estilo de vida y el entretenimiento”, explicó. En el caso del velocista paralímpico Shaw, el objetivo pasa por aprovechar el apoyo creativo para explorar nuevas formas de comunicación y conectar con seguidores más allá del atletismo.
Un enfoque estratégico para el deporte británico
El director de Eventos y Asuntos Externos de UK Sport, Simon Morton, subrayó que “apoyamos a más de 1.000 atletas que inspiran al público británico, pero su alcance suele disminuir entre Juegos. El Athlete Creator Club nos permitirá probar cómo transformar ese seguimiento y construir un vínculo más duradero con los aficionados”.
El Athlete Creator Club forma parte de un plan de transformación más amplio que busca un futuro sostenible para el deporte olímpico y paralímpico británico. Junto a la innovación digital, incluye nuevas estrategias en el ámbito de los datos, la participación de aficionados y la organización de grandes eventos.
La experiencia de estos seis atletas servirá como referencia para extender el programa al conjunto de deportistas financiados por UK Sport, contribuyendo a que sus logros, dentro y fuera de la competición, lleguen a un mayor número de seguidores
