Los Juegos Olímpicos de Invierno de Milano Cortina 2026 marcaron un punto de inflexión en la transformación digital de la International Skating Union -ISU-, al convertirse en la ventana de mayor rendimiento en la historia de la federación. Durante un periodo de 25 días —antes, durante y después de los Juegos— la ISU registró cifras sin precedentes en alcance, visualizaciones e interacción, consolidando el giro estratégico iniciado bajo su programa Vision 2030.

Lejos de tratarse de un pico puntual vinculado al calendario olímpico, el rendimiento digital respondió a una planificación estructurada basada en contenido centrado en el atleta, formatos de vídeo corto y una narrativa adaptada a cada plataforma. La campaña #ISUShowtime, lanzada diez días antes del inicio de la competición, articuló este enfoque con una estrategia dividida en tres fases —Skate to Milano, Showtime y The Show Goes On— que acompañó el ciclo previo, el periodo competitivo y la proyección posterior.

408 millones de visualizaciones y crecimiento multiplicado respecto a Beijing 2022

En ese periodo olímpico, la ISU generó 408 millones de visualizaciones de vídeo, el mejor registro de 25 días en su historia. A ello se sumaron 16,9 millones de interacciones y más de 632 millones de impresiones en redes sociales. En comparación con Beijing 2022, las impresiones se triplicaron, las interacciones se cuadruplicaron y las visualizaciones crecieron por 25.

El crecimiento también se reflejó en la base de seguidores: 402.000 nuevos seguidores durante la ventana olímpica y el hito simbólico del millón de seguidores en las plataformas Meta de Figure Skating. Colin Smith, director general de la ISU, contextualizó el impacto más allá de las cifras: “Estos resultados representan más que números; reflejan atención, relevancia y crecimiento sostenido. El contenido de patinaje está conectando con audiencias globales a un nivel sin precedentes”. En esa misma línea, señaló que la campaña #ISUShowtime “refleja Vision 2030 en acción, situando a los atletas y sus historias en el centro de todo”.

Un ecosistema digital equilibrado

La estrategia digital de la ISU se apoya en una cartera global equilibrada. Estados Unidos se consolidó como el principal mercado en Facebook, Instagram y TikTok, mientras que Asia demostró una eficiencia de conversión un 70% superior a Europa en la transformación de visualizaciones en nuevos seguidores. En el ámbito urbano, Ciudad de México y Bangkok encabezaron el ranking de interacción global.

El ecosistema digital se amplió también fuera de las redes sociales tradicionales. Durante el periodo olímpico se registraron 3,5 millones de visitas web y 1,7 millones de visitas a la aplicación oficial, con un crecimiento del 46% en nuevos usuarios de la App. Además, influencers con una audiencia combinada superior a 45 millones de seguidores fueron invitados al ISU Home of Skating para generar contenido específico durante los Juegos, integrando canales propios, ganados y compartidos en una estrategia coordinada.

De #ISUShowtime al millón de seguidores

El impulso digital ya se había hecho visible en los primeros días de competición. Las plataformas de Figure Skating superaron el millón de seguidores en Meta apenas horas después de que Guillaume Cizeron y Laurence Fournier Beaudry lideraran la Rhythm Dance en danza sobre hielo. Solo durante el primer fin de semana olímpico, las cuentas generaron más de 1,5 millones de interacciones, 40 millones de visualizaciones de vídeo y 62 millones de impresiones.

Jiao Li, directora comercial y de marketing de la ISU, subrayó que “alcanzar un millón de seguidores en nuestras plataformas de Figure Skating es un hito creado por nuestros aficionados”, destacando que el crecimiento pertenece a la comunidad global del patinaje. En paralelo, las cuentas de Speed Skating se aproximaron a los 200.000 seguidores combinados, mientras en la pista se registraban tres récords olímpicos en las tres primeras competiciones.

La federación enmarca estos resultados como parte de una transformación sostenida que continuará en los próximos eventos internacionales, comenzando con el Campeonato del Mundo de Patinaje de Velocidad en Heerenveen, del 5 al 8 de marzo de 2026. Tras el escaparate global de Milano Cortina 2026, la ISU afronta el siguiente tramo del calendario con la mayor base digital y el mayor alcance global de su historia.